Si eres como yo, te pasas la vida en internet. Lees artículos, buscas recetas (vegetarianas en mi caso), ves vídeos, y todo eso ocurre en una «web abierta» donde un enlace te lleva a otro, en un viaje infinito. Pero de repente, nos llega una noticia que nos deja a todos pensativos: Google, la compañía que siempre ha sido la gran guardiana de la web, ha admitido en un documento de la corte que la web está en “rápido declive”. Recuerdo cuando en 2017/2018 se lo dije a mi amigo Victor. Un gran diseñador web desde demonlab.es
Imagina a un gorila de lomo plateado, el líder indiscutible de la manada, que lleva años diciéndonos que la selva está más sana que nunca. Lo vemos en sus entrevistas públicas y en sus blogs, donde sus líderes insisten en que todo está “prosperando”. Pero en un documento legal, de repente, ese mismo gorila susurra a los jueces que la jungla se está muriendo, y que no es culpa suya.
https://www.seroundtable.com/google-open-web-is-in-rapid-decline-40068.html
https://ppc.land/google-warns-open-web-advertising-faces-rapid-decline-amid-breakup-demands/
Esta contradicción me parece fascinante. No es que Google sea malvado, es que está atrapado en un dilema. Para defenderse de una demanda antimonopolio, necesitan argumentar que el declive de la web es el resultado de fuerzas más grandes, del propio mercado, y no de su posición dominante.
El Bosque se Fragmenta: El Ascenso de los Gorilas Más Jóvenes
La web abierta, ese enorme bosque lleno de caminos y atajos, ya no es lo que era. Piénsalo: cuando usas tu móvil, ¿cuánto tiempo pasas en el navegador y cuánto en aplicaciones como TikTok, Instagram o tu banco? Las estadísticas lo dicen claro: el 90% de nuestro tiempo en el móvil lo pasamos en aplicaciones.
¿Por qué ocurre esto? Es como si de repente, en lugar de perderte en un vasto bosque, tuvieras una serie de zoológicos maravillosos y bien diseñados. Estos zoológicos (las aplicaciones) son más rápidos, más cómodos y te ofrecen una experiencia personalizada que el bosque (la web abierta) simplemente no puede igualar. Además, tienen algo que la web no: las notificaciones push, que nos avisan al instante de cualquier cosa nueva. Y a los negocios les encanta esto, porque las conversiones son mucho más altas en las aplicaciones que en las páginas web móviles.
El Gorila Mago: Cuando la IA Sustituye la Búsqueda
Pero hay un gorila aún más disruptivo: la inteligencia artificial. Antes, si querías saber cómo entrenar para un maratón, Google te daba una lista de enlaces. Tenías que hacer clic, leer, y encontrar la respuesta. Era un proceso de búsqueda y descubrimiento. Ahora, con las nuevas funciones como «AI Overviews» , Google te da la respuesta directamente en la pantalla, en un resumen perfecto.
Esto es como si el gorila mago, en lugar de guiarte a los árboles de fruta, la materializara directamente en tu mano. Para los creadores de contenido, los dueños de blogs o de periódicos, esto es un gran problema. Un gran medio ha reportado una caída de hasta el 89% en el tráfico que llega desde las búsquedas. Nuestro trabajo está siendo utilizado por Google para responder a las preguntas de los usuarios, pero ellos no tienen que venir a nuestra web para leerlo. El tráfico se acerca al «Google Zero» , donde el número de clics que recibimos es casi nulo.
Una Nueva Estrategia para Sobrevivir en la Jungla
Si la vieja jungla está cambiando, nuestra mentalidad también debe hacerlo. Ya no podemos depender de que un gorila nos envíe a visitantes. Si el futuro es un zoológico de gorilas, nuestra única opción es dejar de competir por la comida que nos dan, y construir nuestra propia tribu.
¿Cómo?
- Crea relaciones directas: El primer paso es construir tu propio refugio. En lugar de centrarte solo en que la gente te encuentre a través de Google, crea un vínculo directo. Una newsletter semanal, un club de suscripción o una comunidad en redes sociales son la versión digital de tener tu propia tribu leal que te sigue a donde vayas. La IA y los grandes «gorilas» pueden dificultar el descubrimiento, pero no pueden interponerse en una relación directa con tu audiencia.
- Diversifica tus fuentes de «alimento»: El dinero de la publicidad tradicional, el que sostenía a la web, está migrando a otros lugares. Ahora, los grandes anunciantes están invirtiendo en cosas como la televisión por streaming (como Netflix con anuncios) y la publicidad en aplicaciones o en tiendas online. Esto nos obliga a ser creativos y encontrar otras formas de ganar dinero: vender productos, ofrecer servicios de consultoría o conseguir patrocinadores para tus contenidos.
- Aprende a hablar el «idioma gorila» de la IA: Las reglas de la jungla han cambiado. El SEO (la optimización para motores de búsqueda) tradicional es como un mapa obsoleto. Ahora, tenemos que pensar en AIO (la optimización para la IA). Esto significa crear contenido que sea súper claro y fácil de resumir, para que la IA lo entienda y lo cite en sus respuestas. El conocimiento profundo, la investigación original o las historias personales, cosas que la IA no puede inventar, se volverán más valiosas que nunca.
https://enpresadigitala.spri.eus/es/impacto-de-google-sge-sobre-la-busqueda-el-fin-de-google-como-canal-de-trafico-organico/
https://topropemedia.com/blog/2025/03/14/ai-search-tools/
En resumen, la web abierta está en un momento de cambio radical. Es el momento de dejar de ser una gacela que espera ser encontrada por el gorila en su búsqueda, y empezar a ser un líder de manada que construye su propio camino. El futuro no está en la dependencia, sino en la conexión directa.